Индустрија животног стила цвета.У великој мери захваљујући Фејсбуку, Инстаграму и другим платформама друштвених медија, чини се да сви живе свој најбољи живот икада.Многи брендови животног стила имају за циљ да ускоче у ред и буду примећени од стране легије потрошача.
Један такав животни стил који се истиче међу осталима је индустрија лепоте. Козметика је дуго била главна ствар жена свуда.Користе се скоро универзално и држе се близу и надохват руке у тренутку.Од торбица и ранчева до тоалетних ормарића и фиока канцеларијског стола, козметички производи су одувек били свеприсутни део свакодневног живота.Била је то уносна, иако прилично једноставна индустрија.
Међутим, данас се козметички бизнис шири у нове хоризонте.
Прво, то више није само за жене.Многи мушкарци су претплаћени на мантру да изгледање привлачно и осећај привлачности иду руку под руку.
Затим, козметичке линије не укључују само руж за усне, ајлајнер и слично.Да, шминка остаје у средишту индустрије лепоте, али индустрија се сада бави личном негом и хигијеном колико и лепотом, са стотинама производа у сваком сегменту.
Размотрите ову скраћену листу онога што је класификовано као козметички или козметички производи:
креме,пудери, маске за лице, боје за очи, кожу и уста
Сапуни, средства за прање тела, пилинги или било који други производ за чишћење за употребу на вашем телу
Шампони, балзами, лосиони за косу, уља, боје или избељивачи
Лосиони за влажење, заштиту од сунца или тамњење коже
Лакови, боје и лосиони за нокте
Дезодоранси, антиперспиранти, спрејеви за тело, парфеми или друга хигијенска или ароматична опрезност за ваше тело
Паста за зубе, водица за испирање уста, избељивање или избељивање зуба или други производи за оралну негу
Чак и производи за негу беба као што су пудери, масти, креме и слични предмети могу бити разматрани као козметика
Зашто онда лекција историје?
Ако ово читате, то значи једну од две ствари: А) тренутно поседујете или управљате козметичким брендом и радознали сте како да се издвојите са невероватно препуног тржишта;Б) тренутно размишљате да се бавите козметичким послом и радознали сте како да се издвојите са невероватно препуног тржишта.
Стварни производ који продајете увек остаје најважнији фактор у куповини потрошача и задржавању лојалности вашем бренду.Увлачите их, међутим, са својом козметичком амбалажом.
Тако је, паковање.
Потрошачи траже брендове за које ће се закачити.Брендови за које сматрају да су повезани и разумеју њихове потребе.Они желе производе који су поуздани, доступни и који им пружају и радост и вредност.Они такође желе брендове који су доследни и у својој мисији и у порукама.На крају, желе бренд у који могу да верују.
Право паковање иде веома далеко да привуче пажњу потрошача и затражи од њих да пођу на пут са вашим брендом.На крају крајева, пре него што икада испроба ваш производ, прва ствар коју купац примети је како је тај производ упакован. Ако је упакован како треба, они ће га узети са полице и радовати се што ће га сами тестирати. Ако је упаковано погрешно , они то прешућују у корист производа по свом укусу.
Што, наравно, поставља питања, како дизајнирати сјајну козметичку амбалажу?Хајде да заронимо
Први кораци ка дизајну козметичке амбалаже
Одабир прилагођених контејнера за козметичку амбалажу
Основа дизајна козметичке амбалаже почиње од врсте контејнера који ћете користити за своје производе.На основу производа које намеравате да продате, већ ћете имати полазну тачку за свој дизајн.
Типови контејнера укључују боце (стаклене и пластичне), кутије, компакте, капаљке, тегле, пакете, палете, пумпе, прскалице, лименке и тубе. У одређеном степену, нема много простора за варијације.Шампон и регенератори скоро увек долазе у пластичним боцама које се могу стиснути;кармин долази у тубама за ружеве.
Међутим, немојте се устручавати да испробате различите варијације.Да, морају остати разумно практични и корисни.Али ако верујете да повећава вашу привлачност и да је нешто на шта би потрошачи могли да реагују, вреди испробати.
Поред стварног контејнера производа, многи козметички производи морају имати додатно паковање по мери.Компактна цијев за усне или кармин може стајати самостално, причвршћена једноставним пластичним или фолијским омотом.Стаклена бочица парфема или етеричног уља, међутим, може захтевати спољну кутију као део презентације паковања. Осим тога, многи козметички брендови који се продају у малопродајним бутицима имају сопствену додатну спољну торбу.У продавницама прехрамбених производа или на малопродајним локацијама у великим кутијама, додатна малопродајна амбалажа може бити мање персонализована.У зависности од тога где се ваши производи продају, желећете да знате које паковање најбоље функционише у датом окружењу.
Продаја ваших производа на мрежи пружа већу слободу паковања.За такве поруџбине можете размотрити паковање које побољшава искуство потрошача са вашим брендом.Када схватите своје потребе за контејнерима, обратите се компанијама за паковање са искуством у производњи козметичке амбалаже како би вам помогли да вас воде кроз процес дизајна и наручивања корак по корак.
Елементи доброг дизајна козметичке амбалаже
Прошетајте било којим козметичким пролазом у било којој продавници, а бесконачна лепеза боја и узорака и текстура и облика сигурно ће бити престимулативна.Више од већине других сегмената производа, амбалажа за козметику и личну негу носи изразито креативан бљесак.и има савршеног смисла. Циљ било ког од ових производа је да купац изгледа лепо и да се осећа спектакуларно.Ако желите да убедите потрошача да испроба ваш руж за усне, умиваоник за купање или лосион за тело, морате их убедити да ће их ваш производ одвести на то блажено путовање.
То је и разлог зашто се појављује одређена естетика и на њу се често ослања да би се створили трајни и безвременски дизајни амбалаже који остављају утисак на потрошаче.Иако ваше стварне боје паковања могу делом бити вођене вашом целокупном шемом брендирања, можете да уградите различите технике специфичне за ваше производне линије, док истовремено одржавате доследан свеукупни бренд.Када тражите инспирацију за свој дизајн и када сте усред самог процеса дизајна, имајте на уму неколико кључних елемената.Увек треба да тражите нове и креативне начине да издвојите паковање вашег бренда.Међутим, коришћење неколико доказаних стратегија као основе помаже вам да направите одличан дизајн који представља ваш бренд и привлачи купце.
Боје
Сигурни смо да није мало изненађење да боје играју огромну улогу у дизајну козметичке амбалаже.Индустрија је, по својој природи, погодна за коришћење огромне палете боја.Прегршт испробаних и правих шема боја које се појављују изнова и изнова.
Црно-бело: Појединачно, црно-беле боје ће се увек показати као изузетан избор за паковање производа, без обзира на индустрију.Црна је моћна боја.Приказује осећај луксуза и софистицираности и безвременске елеганције.Такође је корисно да брендовима дају одређену чврстину, или промишљеност.
Бела, са своје стране, често представља врхунац минимализма.Његова оштрина такође осликава елеганцију и софистицираност.Када се користи као основни слој, има двоструку сврху омекшавања тежих нијанси и пружања боље дефиниције светлијих боја.Када су упарене заједно, црно-бело ће се увек показати као победничка, класична шема боја.
Ружичаста и љубичаста: Да ли сте се икада запитали зашто су ружичаста и љубичаста две најзаступљеније боје у паковању козметике?Па, ружичаста изазива осећања љубави и романтике, лепоте и женствености, и носи са собом осећај смирености.Љубичастапризива краљевство, богатство и луксуз.Такође симболизује екстраваганцију, независност, па чак и мало мистерије.
Обе ове боје обухватају основне станаре индустрије лепоте.Као такви, они се користе изнова и изнова и изнова.Можда ће бити тешко разликовати своје производе од других који покушавају да ухвате сличну вибрацију.Ако морате да користите било коју, најбоље је да то урадите у тандему са другим бојама.Још увек можете да ухватите тај суштински осећај лепоте и екстраваганције док утирете сопствени пут брендирања.
Пастели: Пастели су бледе нијансе примарних и секундарних боја из круга боја.Најшире повезане са Ускрсом и раним пролећем, пастели одражавају меко, нежно расположење.Изузетно су популарни у паковању козметике јер призивају спокој, отвореност, женственост и поновно рођење (пролеће).
Иако ћете их под пастелним сунцем наћи под именом - плава мента, пистација или морска пена, шљива, антикно бела - најчешће се налазе под светлим или бледим надимцима (светло розе или бледо жуте).Слично ружичастој и љубичастој, ако можете пронаћи нови, јединствени обрт на овим популарним шемама, то може помоћи у разликовању вашег бренда.
Друге шеме боја: Горе наведене три категорије представљају најпопуларније боје које се користе у паковању козметике.Постоје, међутим, и друге опције.Топли тонови користе комбинацију црвене, жуте, наранџасте и розе да изазову ентузијазам, енергију и оптимизам.
Хладни тонови – они који претежно садрже плаве, зелене, љубичасте и сличне нијансе – имају за циљ да пренесу осећај опуштености или смирености.Неутрални или земљани тонови представљају било коју нијансу смеђе или блиско повезане варијације, било шта од кестењасте преко златне до жуте боје.Често се користе у комбинацији са црном, белом или сивом, ове нијансе призивају природу.
Иако се можете одлучити да укупна шема боја вашег бренда преузме доминантну улогу у вашем паковању, експериментишите са различитим мешавинама.На пример, пастелна лаванда или светло љубичаста често се повезују са опуштањем.Ако ваша линија садржи соли за купање или бомбе за купање, могло би се показати корисним да представите лаванду као део дизајна паковања, чак и ако није примарни део вашег брендирања. Ваш главни циљ са бојом је да привуче чула потрошача.
Да ли је ваш бренд земаљски или етерични, са еколошки свесним производима и амбалажом?Или је то више урбано, са циљем да привуче свечане скупове који посећују вечере црних кравата и добротворне балове?
Играјте се са различитим комбинацијама.Пронађите оне који унапређују ваш бренд, привлаче вашег идеалног потрошача и граде базу лојалних купаца.
Фонтови
Слично бојама, фонтови и типографија (како су ваши фонтови визуелно приказани) који се користе у вашем паковању преносе сопствена осећања и емоције.Да вас не оптерећујем, али тренутно је доступно око пола милиона фонтова за употребу.Избор правог, међутим, није ни приближно тако застрашујући као што се чини.
Прво, постоје неки основни станари са словима.Сериф фонтови су најтрадиционалнија опција фонтова и преносе класу или осећај успостављености.Санс сериф је далеко модернији фонт.То је и једноставно и јасно.
Курзивни или скриптни фонтови или они писани курзивом преносе софистицираност и елеганцију (и женственост).Подебљана слова или она написана великим словима позивају на снажан, агресиван бренд (често се користи у линијама производа за негу мушке лепоте).Без обзира на фонт и типографију, први циљ је осигурати да је лако читати.Критични фактор који увек треба узети у обзир је врста и величина паковања које планирате да користите када одређујете своју текстуалну шему.Било да је уметнички и ћудљив или смео и дрзак или елегантан и софистициран, изаберите оно што најбоље представља ваш бренд и јединствено је и издваја се од конкуренције.Што се боље можете раздвојити, веће су шансе да створите сопствени идентитет.
Паттернс
Последњи главни елементи дизајна козметичког паковања укључују шаре.И, као што сваки пут кроз вашу најближу продавницу козметике и лепоте указује, свет је заиста ваша острига.Преовлађујући стилови дизајна које видите на другим местима често су изложени у козметици.Минималистички, геометријски, Арт Децо, цвеће,традиционалним, савремено, модерно, природно, апстрактно – то су само основни стилови у основи.Мноштво брендова комбинује елементе да би исклесало сопствени пут. То је оно што ми предлажемо.Овде нема исправног или погрешног – ручно нацртани цветови или смела, индустријска геометрија могу се показати успешним на основу циљева бренда и реакције потрошача. Можда звучи као покварен рекорд у овом тренутку, али јединственост се истиче у индустрији и тржишту где многи брендови изгледају као огледало један другог. Када спојите све ове елементе дизајна на амбалажи вашег производа, желите кохезивну презентацију.Онај који је веран вашем бренду.Привлачи вашу циљну демографску групу и показаће се најзанимљивијим где год да набаве ваше производе.
Додатни информативни елементи
Поред логотипа вашег бренда, копије и графике или слика, паковање може захтевати и одређене додатне елементе.Ово је посебно да би се задовољили прописи ФДА који регулишу козметичко означавање.
У зависности од производа, ваша етикета ће можда морати да садржи састојке, датуме истека и владина упозорења.Иако то није услов, ако је ваш производ без окрутности и није тестиран на животињама, предлажемо да то наведете и на прилагођеном паковању.
Припрема позор сад
Добро.Сада сте спремни да почнете да све то спајате. Под претпоставком да сте додали и уклонили и прилагодили своју таблу расположења и водиче за стил у складу са тим, требало би да имате добар преглед куда иде ваш дизајн. Осим ако немате тим Ин-хоусе дизајнери на располагању, топло препоручујемо рад са професионалним дизајнером.Не само да се носе са тешким задатком оживотворења ваших идеја, већ су и вредни партнери у усавршавању дизајна пре него што се финализује.Неколико ствари које треба имати на уму током процеса дизајна козметичког паковања:Оно што истичете на предњој страни паковања је оно што потрошачи прво примете.Да ли покушавате да изградите бренд или продате производ?Одговор диктира ваш приступ.Ако је у питању бренд, нека ваш лого и порука буду фокусна тачка.Ако се ради о производу, задржите детаље о томе шта га чини тако сјајним. И за предњу и задњу страну ваше етикете, уверите се да одговара на најнепосреднија питања потрошача: опис производа, садржај, за кога је намењен, како да га користите, упутства или упозорења. Такође укључите све појединости које чине ваш бренд или производ вредним куповине: еколошки прихватљиви, без окрутности, специјални састојци, специфичне предности лепоте или специфичне алтруистичке бенефиције („проценат ваше куповине ће бити дониран…“) .Којим год путем да кренете, уверите се да је јасан, концизан и да се допада вашем идеалном потрошачу и да привуче све остале.
Поставите себи ова питања:
Да ли се производ може идентификовати?Јасно за шта служи и чему служи?
Да ли је јасно који бренд продаје производ?
Хоће ли се истицати на полици?Или га помешати са паковањем конкурената?
Да ли ће изазвати узбуђење међу потрошачима који га бирају?Да ли ће то пружити искуство онима који га наручују на мрежи?
Што је најважније, да ли дизајн одговара визији коју имате и за ваш бренд и за производе које продајете?Обавезно креирајте стварне физичке макете дизајна паковања током процеса дизајна.Ово омогућава вама и вашем тиму да искусите оно што би потрошач у продавници или током распакивања.
Коначно, иако велики део трошкова паковања потиче од стварних контејнера, кутија и кеса, имајте на уму трошкове повезане са вашим дизајном.Што су детаљније, више ћете платити.Радите са продавцима у целом пројекту – дизајнерима, штампачима и логистиком – да бисте обезбедили козметичко паковање које желите по цени са којом можете да се носите.
Време поста: 01.02.2023